网红营销是想来菲律宾开拓市场的中国公司的理想选择-海兴新闻-沙河新闻

市场中国-网红营销是想来菲律宾开拓市场的中国公司的理想选择

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国航未设置监督员

在菲律賓,找到網紅並不難,最直接的便是通過網紅個人社交媒體賬號上的聯繫方式;其次,也可以通過專門的廣告、公關公司聯繫到他們的經紀人團隊。在了解客戶的需求之後,通常網紅本人或者經紀人會給出報價。據Narratrs介紹,在菲律賓,擁有1000到1萬個粉絲的屬於微型網紅,多於1萬粉絲的都被歸納為大號網紅。不同的活動和品牌需要不同的營銷方式,也需要不同類型的網紅參与。如果目標是提高品牌知名度,那麼大號網紅是很好的選擇,因為他們具有大量的粉絲和已經建立的名聲。但如果目標是鼓勵受眾參与,那就選擇微型網紅。他們可能粉絲數量較少,但提供的內容往往更貼近粉絲、更接地氣,講述的故事更吸引人。

李認為,網紅營銷是想來菲律賓開拓市場的中國公司的理想選擇。但鑒於許多本地和外國企業已經運營多年,它們需要擁有具備競爭力的產品或獨特的賣點。此外,它們還需要了解目標市場,以便可以正確選擇用哪一類網紅。

不斷在菲律賓擴大市場的中國公司已經注意到網紅的廣泛影響力。華人運營的營銷策略機構InfinitUS認為,網紅營銷將是觸及菲律賓人心靈、並完全改變他們對中國產品低檔低質印象的一種好方法。在最近的一次受邀行程中,一些菲律賓網紅到訪了位於中國珠海的格力電器總部。InfinitUS管理合伙人保羅·李表示:「他們之前完全不知道格力的存在,對這些高品質產品感到驚訝。」

藉助移動網絡的飛速發展,「互聯網經濟」正席捲東南亞這個有着巨大人口紅利的地區,改變當地民眾的消費習慣。一大批「網紅」的崛起,便是縮影之一。

位於菲律賓的新加坡互聯網營銷平台Narratrs的負責人表示,「現在消費者懂得更多了,你不能輕易說服一個人僅僅因為名人效應去買一支口紅,人們更有可能相信鄰居的推薦,而非傳統電視廣告」。如果選擇這種口口相傳的營銷方式,產生的銷售額將是傳統廣告的兩倍,客戶保持率也要高37%。

作為美國曾經的殖民地,受美式文化影響頗深、擁有1億多人口的菲律賓,在「網紅經濟」時代依然走在前列。來自照片牆(Instagram)營銷平台Starngage的一項研究顯示,2017年菲律賓市場的數字媒體收入達到3.32億美元,如今已經有88%的企業開展在線內容營銷。在這方面的營銷投入1美元,就可以產生6.5美元的收益。

在價格方面,Narratrs透露,微型網紅髮一張照片牆帖子的收費從5000到2萬比索(1比索約合0.13元人民幣)不等,視頻的價格從1萬到6萬比索不等,具體取決於名氣和營銷活動的需求。大號網紅髮照片帖子的價格則從3萬到15萬比索不等,甚至更多。▲

本報駐菲律賓特約記者 趙 龍

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